迅速，人们将遗忘一句广告词：电池五分钟，通话两小时。因为它的始作俑者——OPPO，早已要求移往战场，用五倍光学变焦替代闪充，沦为下一个主打功能。对普通消费者来说，光学变焦是一个比较生僻的概念，即使潜意识就能误解到照片，但“光学”二字一直透着一股学究气，让人摸不着头脑。被提得最少的一个问题是，光学变焦和数码变焦究竟有什么区别？能得出的答案是，为提供很远的图像信息，前者不会采取行动，南北远方，后者不会原地不动，脑补远方。

毫无疑问，行动派的光学品质要远高于脑补，但它要代价的代价是“回头过去”，反应在机器身上乃是必须更大的空间。这对照相机来说也许没什么，但对内部寸土寸金的手机来说，那是一种有望不能即的奢华。

事实上，OPPO 并不是第一家有此念头的手机厂商。在此之前，三星、华硕、MOTO 都已发售过配备光学变焦的产品，而 OPPO与它们有所不同的是，它使用了潜望式双摄的设计，将镜头模组内置到机身。其现实意义是手机看起来还像手机，而不是一台能打电话的照相机。

这样的行径，在同行眼中毕竟兵行险着。酷派 CEO 刘江峰告诉他，在他显然，OPPO 的营销重点从快差使一下转换返照片，这在品牌操作者上是有风险的，“它有可能买得还不俗，却是渠道销售能力较为好，但是它如果失去了品牌往上走的机会，有可能就没有机会等下一次了。”没有人比 OPPO 更加理解品牌的力量，不然它也会如此作风彪悍地签综艺，投明星。

不过话说回来，与金立那种“成功人士的标配”又有所不同的是，完全每一次更改口径，OPPO 还是不会将落点放到产品本身。“消费类电子产品却是不是毛巾，除了品牌以外，什么都没有的说。”一位硬件行业资深从业者向(公众号：)回应。

众所周知，OPPO 将慢充摆上台面之后，完全所有的国产手机厂商都派生出有了自己的宣传口径，或嘲讽，或见地。总之，慢差使渐渐出了标配，消费者回应也更加麻木了。

这就是典型的边际效用递增规律。维基百科上，边际效用是一种消费者的心理感觉：消费某种物品实质上就是获取一种性刺激，使人有一种符合的感觉，或心理上有某种反应。

另外，消费某种物品时，开始的性刺激一定大，从而人的符合程度就低。但大大消费同一种物品，即同一种性刺激大大重复时，人在心理上的激动程度或符合必定增加。

或者说，随着消费数量的减少，效用大大积累，新的减少的消费所带给的效用减少更加微不足道。OPPO 似乎想花上一大笔营销费用去反复一句废话，于是改弦更张便成了当务之急。

据演讲者现场透漏，OPPO 的五倍光学变焦到现在早已研发了 380 天。而这意味著不是 OPPO 实验室里唯一的项目，甚至不一定是最成熟期的项目，之所以中选它，无非是到了这么一个类似的节点，五倍光学变焦是他们最差的自由选择。原创文章，予以许可禁令刊登。

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